7 - Mainonta lyhytvideoissa

Katsoimme parini kanssa Tiktok-artisti Khabane Lamen ja Yuval Bitonin videoita ja aloimme tutkia niiden sisältämää mainontaa. Videoissa voi huomata suoraa ja vähemmän suoraa mainontaa. Yleisesti huomasimme, että Lamen ja Bitonin videoissa mainostettiin enemmänkin tietynlaista elämäntyyliä ja brändejä, mitkä siihen kuuluvat. Myös muutamat heidän videoistaan sisälsivät suoraa maksettua mainontaa. 

Tiktokin yksi suurimmista myyntivalteista on sen suuri suosio erityisesti nuorten keskuudessa. Tiktokista on tullut nuorille osa arkea ja elämää ja yksi Tiktokin haittapuolista onkin, että sen kautta esille tuodut elämäntyylit ja tuotteet ovat harvoin "tavallisen" ihmisen arjessa läsnä. Esimerkiksi Lamen videoissa "A day with my uncle @snoopdogg", "Never stop dreaming and always believe in your dreams" ja Bitonin videossa "This is my ladies" näkyy hyvin selkeästi vaikuttajien ylellinen elämäntyyli. Yksi sana mikä mieleen tulee katsoessa Tiktokin vaikuttajien videoita on parasosiaalinen suhde. Parasosiaalisella suhteella tarkoitetaan suhdetta, jonka muodostamme usein julkisuuden henkilöihin tai fiktiivisiin hahmoihin. Kun Lamen tai Bitonin kaltainen vaikuttaja kertoo elämästään sosiaalisen median alustoilla, koemme heihin tietynlaisen yhteyden ja luulemme tuntevamme heidät. Todellisuudessa vaikuttajien sosiaalisen median heistä antama kuva on hyvin laskelmoitu ja se on luotu vaikuttamaan sekä mainostamaan tuotteita meille. Nuorille voi olla kuitenkin vaikeaa erottaa tälläistä selkeää mainontaa ja millainen on terve suhde julkisuuden henkilöihin. Nuoret katsovat mielellään vastaavia videoita ja videot ovatkin keränneet miljoonia näyttökertoja.

"A day with my uncle @snoopdogg" videossa Lame esittelee yhdessä kuuluisan räppäri Snoop Doggin kanssa yleellistä elämäntyyliä, mihin kuuluu kalliita autoja, kenkiä ja merkkivaatteita. Snoop Dogg on monelle hyvin tuttu julkisuuden henkilö ja tämä video tiukentaa parasosiaalista suhdetta häneen sekä videon tekijään. Ilonen ja hauska video saa ajattelemaan kuinka itsekin haluaisi tälläisiä ylellisiä tuotteita ja tavata isoja merkkihenkilöitä työkseen. Lame on varmasti tehnyt suuren voiton tällä ja vastaavilla videoilla. "Congratulations champion!" videolla Lame pilailee ammattiurheilija Alex de Minaurin kustannuksella leikkimieleisesti ja tässäkin näkyy selkeä henkilöbrändin myyminen sekä myös erilaisten tuotteiden, kuten Fedexin ja Bossin logo näkyy videossa. Nimet kuten Snoop Dogg ja Minaur myyvät omaa nimeään merkkihenkilöinä. 

Videossa "Never stop dreaming and always believe in your dreams" Lame myy ideaa siitä, että kuka vain voi nousta köyhyydestä ja päästä hänen kaltaiselleen tasolle, jossa kävelee merkkivaatteeissa Bossin liikkeen luona. Bossin tuotteet ovat esillä usein hänen tuotannossaan. Videon sanoma on pintapuolisesti hyvä, mutta todellisuudessa hyvin epärealistinen. Bitonin videossa "Edikted haul" hän suoraan esittelee merkin sponsoroimia vaatteita mitä on saanut ja kertoo alennuskoodin kuvatekstissä. Eräässä videossa Biton ensin poseeraa meikittömänä ja "vasta heränneen" sekä hieman alakuloisen näköisenä ja sitten meikattuna ja itsevarmana. Kuvatekstissä mainitaan kenen tekemiä meikki ja hiustyyli ovat. Eräässä videossa Biton vain tanssii, juo XL-energiajuomaa merkin lippalakki päässään ja hän on tägännyt XL-brändin tilin. Tässä videossa mainonta on suoraa. Lamen videossa "Having trouble starting your Web3journey?" on myös suora maksettu mainos Binance -rahoitusyritykselle. Videossa Lame toimii supersankarin tavoin auttaen yrityksen avulla rahoituksen kanssa kamppailevaa henkilöä. Tämä tarina myy hyvin erityisesti nuorille aikuisille, joille sponsorin tuomat ratkaisut voivat olla hyödyllisiä taloudenhoidossa.

Bitonin videoissa voi huomata surullisen, mutta toden faktan siitä, että ulkonäkö myy. Erityisesti naisten ulkonäköpaineet ovat suuria ja sosiaalisen median myötä pelkällä ulkonäöllä pystyy myymään paljon. Biton on kaunis, laiha ja nuori ja on vain fakta, että nämä tekijät myyvät hyvin suurille yleisöille. Biton myös itse tietää tämän ja käyttää ulkonäköään paljon hyväkseen.

Bitonin videossa "This is my ladies" hän esittelee Niken kenkäkokoelmaansa. Videota ei ole sponsoroitu, mutta sen viesti on selkeä. Bitonilla on varaa ostaa kalliita merkkikenkiä ja hän antaa samaan aikaan näkyvyyttä merkille. Samaan aikaan video on siis tietyn merkin, mutta myös elämäntyylin mainos. Videolla "Date night" hän kuvaa treffi-iltaansa. Video ei mainosta juuri mitään, mutta se esittelee edelleen hänen elämäntyyliään, josta monet ovat kateellisia. Lamen videoilla nähdään paljon samaa. Lamen videot ovat tehty enemmän humoristisessa mielessä ja erityisesti Tiktokissa, jossa lyhyet ja hauskat videot ovat suosiossa. Videolla "Again" hän pilailee terveydenhuoltolaitosten kustannuksella ja video on myös tietynlainen kannanotto terveydenhuollon tilaan hänen kotimaassaan. Video poikkeaa paljon muista edellä mainituista videoista, sillä se ei sisällä Lamelle tyypillistä elämäntyylin tai brändien myyntiä. 

Lamen ja Bitonin videoissa näkee siis paljon samaa. Kumpikin myy enemmän tietynlaista ylellistä ja kallista elämäntyyliä ja näissä kyseisissä videoissa heidän elämänsä tuntuu olevan virheetöntä. Lame on lähtenyt pienestä ja kasvattanut uransa suureksi ja menestyneeksi vain muutamassa vuodessa.  Kummankin vaikuttajan videot sopivat melkein kaiken ikäisille, mutta uskon että niiden suurin kuluttajakunta on nuoria ja nuoria aikuisia. Aikuisuuden kynnyksellä oleville on helppoa myydä ideaa "paremmasta" ja "rikkaammasta elämästä". On jännittävää huomata, kuinka mainonta onkaan muuttunut Tiktokin myötä ja millaiset ihmiset saavat siellä suuren alustan.