11 - Esikuva & alusta

Valitsin tehtävään somevaikuttajan Papananaama.

Papananaama eli Sini Laitinen on ollut pitkään esillä sosiaalisessa mediassa. Tunnetuksi hän tuli jo noin 10 vuotta sitten Youtubessa, mutta nykyään hän tekee sisältöä enemmän Instagramin ja Tiktokin puolella. 

Sinin Instagram kuvissa on melko selkeä kaava. Suurimmassa osassa kuvista esiintyy hän itse joko läheltä kuvattuna tai kokovartalo kuvassa. Osassa kuvissa näkyy myös ystäviä tai lemmikkejä. Sinin tyyli on pysynyt suhteellisen samana pitkään hänen sosiaalisen mediansa perusteella. Sinin hiukset ja vaatteet ovat usein hyvin värikkäitä ja hän suosii silmille pomppaavaa mutta silti laskelmoitua värien yltäkylläisyyttä. Useissa kuvissa hänellä on yksivärinen tausta, jonka edessä hän poseeraa värikkäissä vaatteissa, hiustyyleissä ja meikeissä. Kuvat ovat usein laskelmoituja ja hyvin aseteltuja eikä niinkään "satunnaisia tilannekuvia" vaikka niitäkin löytyy välillä. Hän ei hymyile juuri ollenkaan kuvissaan ja katsoo usein suoraan kameraan. Kuvatekstit ovat usein lyhyitä ja hauskoja lausahduksia tai sitten mainoksia hänen Youtube-videoilleen/eri brändeille.

Sinin tyyli näkyy erityisesti juuri hänen Instagram kuvissaan ja ihailen hänen rohkeuttaan yhdistää mitä mielenkiintoisempia asukokonaisuuksia jännittävillä väreillä. Hän nykyään tekee paljon sisältöä liittyen ulkonäköön ja sen näkee myös hänen sosiaalisesta mediastaan. Koen, että Sini erottuu paljon monista muista suomalaisista vaikuttajista juurikin hänen tyylillään ja värikkäillä kuvillaan. Kuvissa on sekoitus malliposeerauksia ja rehellisiä kuvia hänen elämästään. 

Sinin henkilöbrändi rakentuu osittain juurikin tähän massasta eroamiseen. Ihan vain suomalaista kulttuuria ja brändäystä miettiessä stereotyyppinä onkin se, että suomalainen vaikuttaja käyttää hillittyjä ja luonnollisia värejä eikä mässäile niillä. Sini sekoittaa Suomen somemaailman pakkaa käyttämällä kaikista kirkkaimpia ja räiskyvimpiä värejä kuvissaan mitä vaan voi. Sinin sisältö keskittyy paljon ulkonäköön, mutta myös huumoriin, mitä ei Instagramista heti päällepäin näe. Kuvissaan hän näyttää melko vakavalta, vaikka värit tekevät kuvista melko helposti lähestyttäviä ja iloisia. 

Youtuben puolella Sinin videot kulkevat melko paljon käsi kädessä Instagram sisällön kanssa. Videoiden kansikuvat ovat värikkäitä ja hän itse näkyy niissä lähes aina. Videoiden otsikot ovat hauskoja ja kuvat ovat ehkä vähemmän vakavia mitä Instagramissa. Videot itsessään vaihtelevat kuulumisten kertomisesta erilaisiin meikkaus- tai pelivideoihin. Sini ei jää kiinni mihinkään tiettyyn videogenreen, vaan hän kokeilee tuottaa monenlaista sisältöä.

Sinin Tiktok ja myös osittain Twitter ovat suureksi osaksi huumoripohjaisia. Hän julkaisee lyhyitä videoita aiheesta kuin aiheesta ja ne usein ovat lyhyitä vitsejä. Hän myös julkaisee usein asuvideoita. Twitteriin hän usein laittaa vain meemejä, mutta myös politiikkaan liittyvää sisältöä esimerkiksi maailmatilanteeseen liittyen. Myös hänen Instagram storeissa on ollut paljon hyvää sisältöä liittyen erinäisiin kriiseihin maailmalla, jota ei ehkä odottaisi ensisilmäyksellä katsoessaan hänen tiliään. Sinin Tiktok on visuaalisesti melko samanlainen mitä hänen muutkin sosiaalisen median alustat ja hänen tyylinsä näkyy myös lyhyissä sketsivideoissa.

Sinin seuraajat ovat monen ikäisiä. Hän on tehnyt pitkän uran julkisuudessa ja osa seuraajista on kasvanut hänen kanssaan, minä mukaan lukien. Olen nähnyt kuinka paljon hänen sisältönsä on kehittynyt vuosien aikana ja edelleen seuraan häntä aktiivisesti. Sinin seuraajat ovat suureksi osaksi varmasti nuoria, äärimmillään varmaankin noin 15-40-vuotiaita. Voisin miettiä, että Tiktokissa seuraajat ovat varmasti nuorempia johtuen Tiktokin maineesta nuorisosovelluksena, kun taas Instagramissa ja Youtubessa seuraajat voivat olla hieman vanhempia. Sini on onnistunut ylläpitämään tietynlaista rentoa ja värikästä, mutta myös hyvin laskelmoitua kuvaa itsestään lähes jokaisella sosiaalisen median alustallaan.