6 - Visuaalinen mainonta

                 Suomalainen ikoni, Paulig                      Suomen roskakalat, Pidä Saaristo Siistinä ry

Päädyimme parimme kanssa näihin kahteen kyseiseen mainokseen. Koimme mainokset kiinnostavan näköisiksi ja toisistaan hyvin eroavaksi. Ne herättivät paljon keskustelua ja saimme aikaan monia ajatuksia.

Suomalainen ikoni, Paulig:

- Huomion kiinnittää heti dramaattinen asettelu, jossa Jorma Uotinen seisoo suunnilleen keskellä kuvaa kahvikuppi kädessä. Valaistus tulee oikealta yläkulmasta. Sommittelu on miellyttävän näköinen.

- Mainoksessa myydään Pauligin kahvia.

- Teksti pään vieressä on hauska. Suomalaisen ikonin odotetaan olevan kaikkien tunnistama Uotinen, mutta todellisuudessa Pauligin kahvi onkin kyseinen ikoni. Teksti on fiksu ja saa katsojan ajattelemaan.

- Tekstin paikka, koko, väri ja fontti ovat kuvaan sopivia. Ylhäällä oleva Pauligin logo ja alhaalla oleva kuva kahvipaketista tekstin kera selkeyttävät sitä, mitä tuotetta kuvassa mainostetaan. Paketin vihreä väri ja taustan punertavat penkit toimivat vastaväreinä.

- Kahvikuppi on suunnilleen kultaisen leikkauksen kohdalla ja sen kirkkaan valkoinen väri kiinnittää huomion. Myös Uotisen värit ovat kirkkaammat verrattuna ympäristöön ja hän erottuu hyvin. Yleisesti teoksen värit ovat silmää miellyttävät eivätkä liian hyökkäävät.

- Tunnelma kuvassa on hienostunut ja klassinen. Uotinen on suomalaisille hyvin tuttu julkisuuden henkilö ja hänet yhdistetään tietylaiseen klassisuuteen. Kuvan lokaatio vahvistaa tätä mielleyhtymää. 

- Tekstin mukaan Pauligin kahvia on tuotettu vuodesta 1929. Kuvauslokaatio viittaa mielestäni myös tähän. Teatterimainen tausta on kuin suoraan 1920-luvulta ja se vahvistaa hienostunutta tunnelmaa.

- Mitä suomalaiset mieltävät ikoniseksi? Ikoni/ikonisuus terminä on myös hämmentävä, sille se tarkoittaa useaa eri asiaa

- Tässä kontekstissa ikoni tarkoittaa merkittävää asiaa/henkilöä, ja Uotisen kaltaiset pitkää uraa julkisuudessa tehneet voidaan mieltää ikonisiksi. Myös Pauligin kahvi on tehnyt pitkän julkisen uran.

- Uotisen ilme on rauhallinen ja uskottava. Hän näyttää nauttivan kahvista.

- Ehkä tietynlainen parasosiaalinen suhde tulee esiin tässä mainoksessa. Uotinen pitää tästä kahvista ja hän näyttää sitä nauttiessaan hienostuneelta. Katsoja voi tällöin ostaa kahvia ja miettiä kuinka tämä on samaa tuotetta mitä Uotinen käyttää ja myös katsoja voi olla tällöin hienostunut. 

- Mainoksessa symboloidaan tietynlaista suomalaista historiaa ja kunniallisuutta. Hienostuneisuus ja klassisuus ovat siis selkeitä myyntipointteja.

Suomen roskakalat, Pidä Saaristo Siistinä ry:

- Huomion kiinnittää heti ensimmäisenä mainoksen kalat. Mainos muistuttaa vanhaa opetustaulua, jossa visualisoidaan eri kalalajeja tekstien kera. 

- Mainoskampanja on hyvin fiksu. Kaukaa tai nopeasti katsottuna kalat näyttävät normaaleilta kaloilta, mutta kun mainosta katsoo yhtään tarkemmin, huomaa sen sanoman.

- Mainoksen roskakalat ovat symboli vesistöjen saastumiselle.

- Opetustaulumaisuus tuo mielikuvan siitä, että tämä mainos voisi olla tulevaisuuden oikea opetustaulu.

- Opetustaulut ovat osa monen lapsuutta ja myös mainoksen nostalginen ulkonäkö kiinnittää katsojan huomion. Nykypäivänä nostalgia on tärkeä myyntivaltti. Katsoja näkee lapsuudestaan ja kouluvuosistaan muistuttavan mainoksen ja yhdistää heti muistonsa mainokseen.

- Sanoma mainoksessa on tärkeä. Jos Suomen vesistöjen puhtauteen ei kiinnitetä huomiota, kärsivät vesistöt pahasti ja ne täyttyvät roskista. 

- Kuvassa mainostetaan ajatusta siitä, että Suomen vesistöt tulee pelastaa.

- Sommittelu mainoksessa toimii hyvin. Kalat matkaavat yhdessä samaan suuntaan ja ne on kuvattu sivusta. 

- Kalojen värit toimivat hyvin yhdessä. Sinisen, harmaan ja beigen sävyjen yhdistelmä on hyvä ja tupakkakalojen oranssit filtterit kuvan keskiosassa kiinnittävät nopeasti huomion.

- Vaikka kalat ovatkin roskia, ovat ne silti jollain tavalla nätin näköisiä. Ne muistuttavat väreiltään trooppisia kaloja ja tämä on myös hyvä lisä mainoksen sanomaan. Ilmastonmuutoksen vahvistuessa myös Suomen alueella lämpenee, saapuvatko trooppiset kalat tänne asti?

- Mainoksessa tuodaan huomiota myös oikeisiin "roskakaloihin". Onko kaloilla, joilla ei ole taloudellista merkitystä, mitään arvoa? Kala, jota ei voi syödä tai käyttää muulla tavalla hyväksi, on myös tärkeä osa luontoa.

- Tekstit ovat sommiteltu hyvin ja ne sopivat kuvaan. Kalojen suomen- ja latinankieliset nimet ovat hauskat ja tuovat mainokseen lisää tunnelmaa. 

- Fontit ja tekstien koot ovat sopivat. Mustavalkoinen logo alakulmassa on sommiteltu hyvin ja punainen grad prix -merkki tuntuu kuin leimalta opetustaulussa.

- Kuvan teksteissä on melko suoraa mainostusta: tekstissä pyydetään ihmisiä liittymään järjestön jäseniksi ja tukemaan järjestöä. 

- Tekstissä mainoksen alakulmassa kerrotaan suoraa faktatietoa Suomen vesistöjen saastumisesta. Faktatieto on tärkeää tämän kaltaisissa sanomaa levittävissä mainoksissa.